Nová globální komunikační kampaň #WhatWeAreFightingFor začíná 24. února 2023 – v den výročí ruské invaze na Ukrajinu. Jejím cílem je vysvětlit zahraničnímu publiku, proč nelze za žádných okolností zpochybňovat územní celistvost Ukrajiny a za co každý Ukrajinec bojuje, včetně globálního míru, svobody a budoucnosti světa. Kampaň propaguje zásady míru, které jsou začleněny do prezidentovy mírové formule. Vysvětluje také hodnoty, které Ukrajinci sdílejí s národy světa, a oslavuje rozmanitost ukrajinských regionů. Kampaň #WhatWeAreFightingFor je financována Evropskou unií.
Kampaň zahrnuje hlasy skutečných Ukrajinců, kteří je s týmem kampaně sdíleli poté, co byla v říjnu 2022 spolu s prezidentem Ukrajiny Volodymyrem Zelenským na ni zveřejněna upoutávka. Pro mnohé je nejdůležitějším důvodem ochrana domova, rodiny, původu a kultury.
„Před rokem, 24. února, Rusko zahájilo plnohodnotnou invazi na Ukrajinu, které předcházelo 8 let agrese proti naší zemi. Ukrajina se bránila statečně a důstojně. Protože víme, za co bojujeme. Bráníme svou zemi, své rodiny a své domovy. Každý region, každého Ukrajince, každý metr čtvereční ukrajinské země. Tato kampaň vypráví světu skutečný příběh našeho boje,“ řekl Dmytro Kuleba, ministr zahraničních věcí Ukrajiny.
„Ukrajina bojuje za nezávislost, demokracii, svůj lid, kulturu, původ, územní celistvost a za svobodný svět pro nás všechny. Miliony Ukrajinců inspirovaly celý svět. Jsme plně solidární s ukrajinským lidem při budování bezpečné a lepší budoucnosti pro Ukrajinu a celý svět,“ řekl Matti Maasikas, velvyslanec EU na Ukrajině.
Celkem je 603 628 důvodů, za co Ukrajinci bojují – stejně jako za rozlohu celistvého území Ukrajiny. Každý kilometr čtvereční zde představuje tisíciletou historii země, její tradice a odkaz, jazyk, přínos pro blaho světa a samozřejmě lidi, kteří statečně bojují za svou zemi.
Středobodem kampaně #WhatWeAreFightingFor je jedinečný speciální projekt na oficiálních ukrajinských webových stránkách Ukraine.ua, který vypráví skutečný příběh každého ukrajinského regionu, vytvořený ve spolupráci s významnými národními historickými institucemi a odborníky a doplněný vysvětlujícími videi a kreativními aktivitami na sociálních sítích.
Interaktivní sekce se skládá z 26 článků, které vyprávějí skutečný a mnohostranný příběh 24 ukrajinských regionů („oblastí“), Krymu a Kyjeva. Dlouhá čtení jsou založena na faktech o jednotlivých oblastech, jejich kořenech, dědictví, lidech a důvodech, proč za ně Ukrajinci bojují. Některá fakta mohou překvapit, protože dokazují, že ruské dezinformační narativy, například o Krymu, Doněcké nebo Luhanské oblasti, po staletí manipulují s myslí lidí. Kampaň sdílí jejich skutečný ukrajinský příběh.
Vyzýváme všechny, aby se připojili k ukrajinské kampani #WhatWeAreFightingFor sdílením karet na sociálních sítích a odkazem na webové stránky pod hashtagem.
Více informací o jedinečnosti a hlubokých kořenech každého ukrajinského regionu najdete na https://ukraine.ua/uk/regions‑of‑ukraine/.
Vizuální obsah pro sociální média najdete prostřednictvím odkazu.
Základní informace:
Kampaň #WhatWeAreFightingFor byla vyvinuta společností BRAND UKRAINE. Kampaň na sociálních sítích a texty připravila agentura ANGRY a talentovaný ukrajinský novinář Jurij Marčenko. Kreativní koncept a webové stránky vytvořila společnost CF. Digital. Vizuálním partnerem projektu je mezinárodní obsahová platforma Depositphotos. Kampaň je financována Evropskou unií. Zvláštní poděkování za podporu při přípravě kampaně patří komunikační agentuře plusone social impact, Centru strategické komunikace a informační bezpečnosti a Ukrajinskému institutu národní paměti.
UKRAINE. UA je ekosystém oficiálních ukrajinských digitálních platforem pro komunikaci a interakci s mezinárodním publikem po celém světě s pravidelnou návštěvností přes 2 miliony lidí. Zahrnuje oficiální webové stránky Ukrajiny a oficiální profily na sociálních sítích Facebook, Instagram, Spotify, LinkedIn, TikTok, Twitter a YouTube. Projekt řídí a rozvíjí Ministerstvo zahraničních věcí Ukrajiny společně se společností BRAND UKRAINE. Posláním UKRAINE. UA je ukázat skutečnou Ukrajinu a umožnit lidem připojit se ke globálnímu hnutí za svobodu a lepší svět.
BRAND UKRAINE je nevládní organizace, která sdružuje podobně smýšlející lidi a odborníky na strategickou komunikaci a mezinárodní projekty. Organizace pomáhá rozvíjet silnou a udržitelnou značku Ukrajiny ve světě tím, že vyvíjí lovemark projekty a kampaně, digitální řešení a analytické produkty.
Tiskovou zprávu přeložila z angličtiny do češtiny umělá inteligence.
